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Monday, August 19th, 2019

苹果手机在华营收连降六个季度

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by September 19, 2017 General

  苹果手机研发正触“天花板”

美国当地时间2017年9月12日,苹果在Apple Park总部乔布斯会场举行新品发布会。 资料图美国当地时间2017年9月12日,苹果在Apple Park总部乔布斯会场举行新品发布会。 资料图  

  “智能手机创新出现瓶颈,再加上国产品牌手机的性价比优于苹果产品,且营销强度远高于苹果手机,使得消费者用相对合理的价格换新机的诉求提高,导致苹果在华市场份额快速下降”。

  法治周末见习记者 文丽娟

  陈阳(化名)没有想到,9月13日凌晨的那场苹果新品发布会竟然让自己的心情跌落谷底。为了第一时间看到这场发布会,他在那一晚放弃了司法考试复习,尽管距离考试只剩3天。

  他是苹果手机的一位忠实粉丝。曾在大学期间,为了攒钱买一部当年最新发布的iPhone 4S,在炎热的街头发了3个月传单。

  “虽然系统越来越完善,但外观上越来越不重视细节,创新已经乏力。从iPhone 6到iPhone 8,一个ID设计就用了4年,很失望。”陈阳将这种感受编成文字发至微信朋友圈,数十人评论有同感。

  9月13日至9月15日,法治周末记者随机采访了20位“果粉”,有8人表示失望,5人表示略感遗憾,4人表示超出期待,3人表示惊艳。

  曾经一度成为“果粉”盛宴的苹果新品发布会,在今年的关注度似乎遭遇了滑铁卢。

  “苹果手机已经推出十周年,消费者对苹果的熟悉度越来越高。且iPhone 8与iPhone 7相比,并无太大变化,智能手机的创新陷入僵局,此外国产手机近年来的崛起和突破,增加了消费者的选择范围,导致消费者对缺乏革新产品的期望值降低。”通信行业专家刘启诚告诉法治周末记者。

  在华营收连降六个季度

  每年的iPhone发布会,也备受投资者关注。法治周末记者注意到,9月12日,苹果股价高开低走,截至收盘,跌0.42%。

  根据Kensho统计数据,自2007年1月9日首款iPhone问世后至2016年,只有在第一代iPhone和iPhone 5发布当天,苹果股价没有下跌。

  苹果分析师Munster分析称,在未来的1至3个月内,苹果股价可能回调10%,在投资者对iPhone增长会回升的预期影响下,去年苹果股价已累计涨逾50%。一旦新品发布,人们就会将焦点移至明年3月份和6月份两个季度,如果到时候iPhone周期达到预期,便会有人在苹果发布会后获利后离场。

  而根据苹果公司最新的财报数据,截至2017年7月1日,苹果公司在第三财季营收454.08亿美元,同比增长7%;净利润87.17亿美元,同比增长12%。不过,苹果在大中华区的业绩仍然下跌,营收为80.04亿美元,同比下降10%。这已经是苹果在大中华区的营收连续6个季度出现下降。

  “苹果CEO库克此前表示看不懂中国市场,这也是外资品牌在中国市场遭遇滑铁卢的根本原因。随着手机市场越来越成熟,国产手机的崛起,与苹果手机在技术上的差距缩小,中国消费者对品牌的依赖程度下降。”产业观察家洪仕斌分析道。

  第一手机研究院院长孙燕飚同样认为,苹果手机在华市场正面临巨大挑战,随着智能手机创新出现瓶颈,革命性创新很难出现,整个手机行业陷入同质化时代。再加上国产品牌手机的性价比优于苹果产品,且营销强度远高于苹果手机,使得消费者用相对合理的价格换新机的诉求提高,导致苹果在华市场份额快速下降。

  不过,根据苹果(中国)公司相关负责人向法治周末记者提供的资料,苹果CEO库克在Q3 17业绩会上称,对最近一个季度的业绩非常满意,业绩比预想的恢复要快。中国大陆在三季度同比持平,如果抛开汇率因素,销售额有6%的增长。iPhone相对和去年同期持平。香港对于苹果大中国地区的营收拖了后腿,但和上一季度比较,估计已到谷底。

  与苹果新品发布抢时间

  Strategy Analytics高级分析师吴怡雯曾表示,今年是iPhone诞生的十周年,iPhone在所有主要国家市场都很受欢迎,唯一例外是在中国和印度,这是因为有中国品牌在竞争。

  根据销量表现,近两年,华为、OPPO、vivo等国产手机品牌崛起,对苹果、三星等国际巨头企业产生冲击。Counterpoint的最新数据表明,苹果在南亚、印度、北美和南美市场呈现弱势迹象,被华为迎头赶上,在今年7月份的全球市场销量排名中,华为位列第二,次于三星。

  法治周末记者注意到,在苹果十周年新品发布之际,其他手机品牌不仅就产品与之竞争,连新品发布时间也出现与苹果“争抢”的迹象。

  以iPhone产品为例,iPhone 8/8 Plus采用双面玻璃设计,iPhone X则推出采用OLED技术的5.8英寸全面屏和人脸识别。

  但这两项创新,早已被其他竞争手机品牌使用。如小米MIX于去年推出全面屏,此后三星、vivo、努比亚等手机品牌均表示将发布全面屏手机;三星S8已推出人脸识别技术,vivo也表示将在即将发布的新品X 20推出面部识别功能。

  而在9月10日,小米又率先将融入全面屏和人脸识别功能的新品MIX 2,早于苹果新品发布。此后,在9月13日苹果新品发布的当口,诺基亚、摩托罗拉、三星等品牌相继发布新手机。

  “大家都在蹭苹果手机发布的热点,是傍大款的促销模式。同时要与苹果抢分市场一杯羹。”洪仕斌分析道,“加上下半年是手机销售的重点时机,所以各品牌一窝蜂发布手机。这对苹果来说,将形成不小的压力。”

  iPhone 8和iPhone X在华能否救主?

  与苹果此前的系列产品相比,iPhone 8/8 Plus仍然延续4.7英寸及5.5英寸屏幕尺寸,配色有银色、太空灰和腮红金;在性能方面,其在防水防尘、抗摔及拍照方面有所提升;在功能方面,iPhone 8/8 Plus可实现无线充电。

  iPhone X则因人脸识别和高售价,抢到热点。其国行版iPhone X 64GB版本价格为8388元,256GB版价格9688元。

  对于最近在互联网上吐槽的iPhone X人脸识别不安全,苹果软件工程副总裁CraigFederighi解释称,人脸识别时需要包含一个高逼真度的面部数据深度图,面部识别有种自适应特征,可以在用户改变发型、蓄胡子或整容后继续识别面部。

  不过,如果要通过iPhone 8和iPhone X扭转苹果目前在华市场的境况,孙燕飚认为“恐怕很难”。

  “iPhone 8几乎没有创新,只是增加了无线充电功能和玻璃盖板,但售价仍在6000多元,这与华为高端旗舰机3000多元售价相比,国产手机仍有性价比优势。而iPhone X推出的3D摄像头使用效果如何,需要用户在体验后才能判断。”孙燕飚说道。

  他向法治周末记者透露,苹果公司其实已认识到手机研发正触天花板,因此,将最强的研发团队挪至研发汽车电子,真正研发苹果手机的团队力量在整个研发体系中其实较弱。

  “苹果在短期内的市场份额可能仍会保持15%或16%,但从长期来看,其市场份额可能会缩小至12%。”孙燕飚预测,“2017年于苹果而言将是一个转折点,之前苹果从高端产品走向普及,现在可能会从普及走向高端。”

  刘启诚则认为,目前来看,苹果等智能手机继续突破创新的可能性很小,未来要实现破局,除非在5G物联网时代能推出新的终端形式。

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苹果手机在华营收连降六个季度

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  苹果手机研发正触“天花板”

美国当地时间2017年9月12日,苹果在Apple Park总部乔布斯会场举行新品发布会。 资料图美国当地时间2017年9月12日,苹果在Apple Park总部乔布斯会场举行新品发布会。 资料图  

  “智能手机创新出现瓶颈,再加上国产品牌手机的性价比优于苹果产品,且营销强度远高于苹果手机,使得消费者用相对合理的价格换新机的诉求提高,导致苹果在华市场份额快速下降”。

  法治周末见习记者 文丽娟

  陈阳(化名)没有想到,9月13日凌晨的那场苹果新品发布会竟然让自己的心情跌落谷底。为了第一时间看到这场发布会,他在那一晚放弃了司法考试复习,尽管距离考试只剩3天。

  他是苹果手机的一位忠实粉丝。曾在大学期间,为了攒钱买一部当年最新发布的iPhone 4S,在炎热的街头发了3个月传单。

  “虽然系统越来越完善,但外观上越来越不重视细节,创新已经乏力。从iPhone 6到iPhone 8,一个ID设计就用了4年,很失望。”陈阳将这种感受编成文字发至微信朋友圈,数十人评论有同感。

  9月13日至9月15日,法治周末记者随机采访了20位“果粉”,有8人表示失望,5人表示略感遗憾,4人表示超出期待,3人表示惊艳。

  曾经一度成为“果粉”盛宴的苹果新品发布会,在今年的关注度似乎遭遇了滑铁卢。

  “苹果手机已经推出十周年,消费者对苹果的熟悉度越来越高。且iPhone 8与iPhone 7相比,并无太大变化,智能手机的创新陷入僵局,此外国产手机近年来的崛起和突破,增加了消费者的选择范围,导致消费者对缺乏革新产品的期望值降低。”通信行业专家刘启诚告诉法治周末记者。

  在华营收连降六个季度

  每年的iPhone发布会,也备受投资者关注。法治周末记者注意到,9月12日,苹果股价高开低走,截至收盘,跌0.42%。

  根据Kensho统计数据,自2007年1月9日首款iPhone问世后至2016年,只有在第一代iPhone和iPhone 5发布当天,苹果股价没有下跌。

  苹果分析师Munster分析称,在未来的1至3个月内,苹果股价可能回调10%,在投资者对iPhone增长会回升的预期影响下,去年苹果股价已累计涨逾50%。一旦新品发布,人们就会将焦点移至明年3月份和6月份两个季度,如果到时候iPhone周期达到预期,便会有人在苹果发布会后获利后离场。

  而根据苹果公司最新的财报数据,截至2017年7月1日,苹果公司在第三财季营收454.08亿美元,同比增长7%;净利润87.17亿美元,同比增长12%。不过,苹果在大中华区的业绩仍然下跌,营收为80.04亿美元,同比下降10%。这已经是苹果在大中华区的营收连续6个季度出现下降。

  “苹果CEO库克此前表示看不懂中国市场,这也是外资品牌在中国市场遭遇滑铁卢的根本原因。随着手机市场越来越成熟,国产手机的崛起,与苹果手机在技术上的差距缩小,中国消费者对品牌的依赖程度下降。”产业观察家洪仕斌分析道。

  第一手机研究院院长孙燕飚同样认为,苹果手机在华市场正面临巨大挑战,随着智能手机创新出现瓶颈,革命性创新很难出现,整个手机行业陷入同质化时代。再加上国产品牌手机的性价比优于苹果产品,且营销强度远高于苹果手机,使得消费者用相对合理的价格换新机的诉求提高,导致苹果在华市场份额快速下降。

  不过,根据苹果(中国)公司相关负责人向法治周末记者提供的资料,苹果CEO库克在Q3 17业绩会上称,对最近一个季度的业绩非常满意,业绩比预想的恢复要快。中国大陆在三季度同比持平,如果抛开汇率因素,销售额有6%的增长。iPhone相对和去年同期持平。香港对于苹果大中国地区的营收拖了后腿,但和上一季度比较,估计已到谷底。

  与苹果新品发布抢时间

  Strategy Analytics高级分析师吴怡雯曾表示,今年是iPhone诞生的十周年,iPhone在所有主要国家市场都很受欢迎,唯一例外是在中国和印度,这是因为有中国品牌在竞争。

  根据销量表现,近两年,华为、OPPO、vivo等国产手机品牌崛起,对苹果、三星等国际巨头企业产生冲击。Counterpoint的最新数据表明,苹果在南亚、印度、北美和南美市场呈现弱势迹象,被华为迎头赶上,在今年7月份的全球市场销量排名中,华为位列第二,次于三星。

  法治周末记者注意到,在苹果十周年新品发布之际,其他手机品牌不仅就产品与之竞争,连新品发布时间也出现与苹果“争抢”的迹象。

  以iPhone产品为例,iPhone 8/8 Plus采用双面玻璃设计,iPhone X则推出采用OLED技术的5.8英寸全面屏和人脸识别。

  但这两项创新,早已被其他竞争手机品牌使用。如小米MIX于去年推出全面屏,此后三星、vivo、努比亚等手机品牌均表示将发布全面屏手机;三星S8已推出人脸识别技术,vivo也表示将在即将发布的新品X 20推出面部识别功能。

  而在9月10日,小米又率先将融入全面屏和人脸识别功能的新品MIX 2,早于苹果新品发布。此后,在9月13日苹果新品发布的当口,诺基亚、摩托罗拉、三星等品牌相继发布新手机。

  “大家都在蹭苹果手机发布的热点,是傍大款的促销模式。同时要与苹果抢分市场一杯羹。”洪仕斌分析道,“加上下半年是手机销售的重点时机,所以各品牌一窝蜂发布手机。这对苹果来说,将形成不小的压力。”

  iPhone 8和iPhone X在华能否救主?

  与苹果此前的系列产品相比,iPhone 8/8 Plus仍然延续4.7英寸及5.5英寸屏幕尺寸,配色有银色、太空灰和腮红金;在性能方面,其在防水防尘、抗摔及拍照方面有所提升;在功能方面,iPhone 8/8 Plus可实现无线充电。

  iPhone X则因人脸识别和高售价,抢到热点。其国行版iPhone X 64GB版本价格为8388元,256GB版价格9688元。

  对于最近在互联网上吐槽的iPhone X人脸识别不安全,苹果软件工程副总裁CraigFederighi解释称,人脸识别时需要包含一个高逼真度的面部数据深度图,面部识别有种自适应特征,可以在用户改变发型、蓄胡子或整容后继续识别面部。

  不过,如果要通过iPhone 8和iPhone X扭转苹果目前在华市场的境况,孙燕飚认为“恐怕很难”。

  “iPhone 8几乎没有创新,只是增加了无线充电功能和玻璃盖板,但售价仍在6000多元,这与华为高端旗舰机3000多元售价相比,国产手机仍有性价比优势。而iPhone X推出的3D摄像头使用效果如何,需要用户在体验后才能判断。”孙燕飚说道。

  他向法治周末记者透露,苹果公司其实已认识到手机研发正触天花板,因此,将最强的研发团队挪至研发汽车电子,真正研发苹果手机的团队力量在整个研发体系中其实较弱。

  “苹果在短期内的市场份额可能仍会保持15%或16%,但从长期来看,其市场份额可能会缩小至12%。”孙燕飚预测,“2017年于苹果而言将是一个转折点,之前苹果从高端产品走向普及,现在可能会从普及走向高端。”

  刘启诚则认为,目前来看,苹果等智能手机继续突破创新的可能性很小,未来要实现破局,除非在5G物联网时代能推出新的终端形式。

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